Escribir desde la cama con la palm conectada a la wireless no solo es posible sino que lo estoy haciendo ahora, en Madrid. No confundir posición, posicionar y posicionamiento. Cierto que hay sitios mejores para pensar, debatir y cenar. Si la creatividad nace en ambientes informales y alta concentración de talentos, la cita anual de julio en la UNED de Denia sería 'el sitio'.

Julio Gonzalo en julio y en Navidad Casa de América, como el mismo apunta, el mejor sitio para escribir la carta a los Reyes Magos sobre "buscadores de portales". Demostraron ser los mejores expertos, afirma. Cierto, pero ayudados por una estrella. Eva Martínez es nuestra experta en eso de la astrología informática. ..

Volvamos a este año a la UNED. El curso fue el posicionamiento de la educación, la ciencia y la cultura en la red. Las estrategias para el próximo año se tejieron en torno a una paella junto al Mediterraneo. Si te interesa algo de lo que se dijo, lee la prensa de la UNED http://apliweb.uned.es/periodicodigital/medios.asp?id_noticia=633

Si, es cierto, las personas preferimos la lengua materna como las primera en una búsqueda. Es por eso que el uso del inglés en Google ha disminuido en los últimos años hasta situarse en 2004 en torno al 50%. En abril de 2004 el español era el cuarto idioma de uso de Google, tras el inglés el alemán y el japonés.

Pero con los servicios de información pasa como con todo, si no encuentras lo que buscas te pasas a otra lengua. Es por eso que no es tan importante publicar lo que queremos decir sino atender a la demanda, que es mucha.

Sólo un 1,4% de información indexada en español no está proporcionado a la oferta. Hay hueco para más servicios de informacion como ocurre en inglés y alemán. En Internet estamos como Tántalo y por tanto nos vamos a otras lenguas para encontrar bastante de lo que queremos saber o conocer. En Francia o Alemania, simplemente usan más buscadores locales, lo que mejora la competencia.

 ¿Qué explicación tiene esta escasez de oferta indexada en español, comparada con la gran magnitud de la demanda?.

Acorralado en una caseta de feria, el escritor Alfons Cervera protege su timidez tras unas oscuras gafas de sol y se encierra tanto en su cuerpo que casi un hombro roza con el otro, pero da la cara con valor. Fernando Delgado mantiene la tertulia para evitar que se inicien los disparos. Los dos saben que cada conversación suya aumenta los lectores y la fuerza de pequeños y medianos editores que resisten los intentos de monopolio de los grandes imperios editoriales del planeta. Ahí los vemos, defendiendo su trinchera en la Feria del Libro, como en los personajes de las historias de Alfons, que me firma su último libro “Aquel invierno" y merece la pena leerlo. ¿No está en la librería? ¿Cómo, tampoco hay librerías? Tampoco está en Amazon, pero si buscas en Google compruebas que la tercera posición te ayuda a conseguirlo en la red por La Casa del Libro.

Si hemos de hacer caso a IBLNEWS, estamos en una guerra de posiciones entre Google y Amazon por la distribución comercial del libro en el mundo digital. Google pondrá en la red 15 millones de libros, 4,5 millardos de páginas invirtiendo 200 millones de dólares con el apoyo de 10 bibliotecas, la mayor parte universitarias. El director de la Biblioteca Nacional Francesa Jean-Noel Jeanneney   y plantea es iniciativa como un desafío de Google a Europa. El autor de ‘El duelo, una pasión francesa’ ha convocado una cruzada europea para liberar los santos lugares de Internet del dominio intelectual y cultural anglosajón.

Hace sol en los viveros, atiborrado de ese 20 % de lectores voraces que son de los nuestros y me paro en cada caseta de la Feria del Libro de Valencia a buscar libros, charrar sobre cómo vive cada cual su negocio en este mundo digital y si saben algo de cómo esta guerra y si tienen preparada la trinchera: escritores, sociedades de gestión de derechos, editores públicos y privados, impresores, distribuidores grandes y pequeños, librerías generalistas y especializadas y hasta la propia gente: ¿Tenéis libros leídos en CD? Nadie sabe, se venden poco porque no hay costumbre de escucharlo en los viajes como en EEUU, pero un lector me dice que lo busque en Internet, que igual que te bajas películas y discos te bajas libros en mp3. Mejor me lo compro en http://www.fonolibro.com Me alegro por mi madre, que siempre ha leído mucho y a sus 83 ya no le da la vista. Me preocupa esta industria muy resistente pero que no puede ofertar de todo ni siquiera en la Feria ¿qué le va a pasar?

Allí están todas las manos por las que ha ido pasando el libro de Alfons, las suyas propias que lo escribieron y lo entregaron a su valiente editor, las de éste que lo pasó al distribuidor, que lo envió al librero y así llegó a los responsables del stand  y ahora son de nuevo aquellas manos que modelaron la historia las que me lo entregan en papel. ¿Hablé con todos? No, faltan varios muy importantes: los transportistas, los que hacen trabajan en el marketing del libro, por ejemplo los publicistas y... ah! Un actor fundamental, la propia Feria del libro. Marea saber el precio del metro cuadrado de cada trinchera en la feria del Libro, en Valencia,  en Madrid, en Guadalajara (México) y no te digo en Frankfurt. Pero si quieres ser visible, si quieres que la frontera de la cultura avance y no retroceda frente al imperio todos tenemos que estar allí.

Nadie atisba tormenta en el horizonte. Febo nos saluda brillante desde lo alto mientras nadamos entre las olas del mar de la cultura en la Feria del Libro de papel.  Pronto la orilla de este mar llegará al Retiro de Madrid. ¿Qué les parece Internet a los pequeños distribuidores?. Algunos están allí obligados por los pliegos de las administraciones aunque la Feria no les sale rentable, están y se nota que lo hacen a gusto por que son de este mundillo.

¿Tenéis distribución digital por Internet? Pregunto a distribuidores. En complicado porque transportar cincuenta libros desde su almacén a la librería París-Valencia no penaliza el precio del libro, pero mantener actualizado un portal para que al final sea un lector de California el que te diga que nueve euros bien pero que el transporte vale una fortuna quizá no tanto, tampoco creas que piden libros a menudo porque les pasa como a mi madre, sólo compra en el mercado la carne que ve y no fía de que la engañen en el peso.. Para que esto del libro por Internet funcione hacen falta economías de escala, muchos libros ofertados, logística de almacén, medios de circulación y pago adecuados y rápidos, que ahorren costes y sobre todo una marca de garantía. Eso es lo que hace Amazon y por eso ha conseguido ser de momento, casi un monopolio en la red que puede imponer precios y rebajar porcentajes.

¿Quién puede limitar el poder del monopolio? El negocio de un distribuidor no es vender los libros uno a uno, carece de personal dedicado, logística, medios publicidad segmentada. El libro es menos que un complemento en la gran superficie excepto al inicio de curso. Entonces quién tiene el balón, quién abre fuego: ¿el autor? ¿las gestoras de derechos? ¿las instituciones culturales? ¿los editores y sus gremios? ¿las empresas de transporte? ¿los libreros? ¿los de márketing? ¿los propios lectores? ¿Las bibliotecas nacionales y los gobiernos europeos? ¿Google? No te pierdas Words Wars. Episodio II.

© Chimo Soler Herreros  2005

© Joaquin Soler Herreros 2005

Estamos en Valencia en la Facultad de Económicas con Pau Rausell, Salvador Carrasco y Mercedes comentando el anuncio en fachada de cinco pisos frente al puerto de Valencia para la Copa de América 2007: en el Mediterráneo flota media naranja, que simula una barquita a la deriva, cuya vela es una servilleta de bar y su mástil un palillo. Al final de la avenida otro anuncio de tamaño similar de la ciudad de Alcalá cuyo centro es la estatua de Miguel de Cervantes en la Plaza Mayor, junto al Oratorio. Valencia y Alcalá. Naranjas y literatura: dos ciudades, dos iconos.

Para Rausell, Valencia todavía no ha digerido que su economía relacionada con la cultura genera más del 6% del PIB, más que el sector primario. Esta digestión es más difícil que la del zumo de naranja porque la sociedad lee poco y la valenciana menos, más de un 80% no ha tocado ni un libro al año. Por el contrario la minoría culta lee por todos los demás lo que confirma la ley de Pareto del 80/20.

Creemos una duda aparentemente sin relación. Leonardo da Vinci tiene mayor volumen de páginas que Picasso en la red pero... ¿quién de los dos vale más en Internet? Vamos a subastarlos a ver quién puja más y consultemos como oráculo las tarifas del adwords de Google. A lo mejor importa poco tener un solo icono entre los cien primeros si alguien está dispuesto a pagar por el más que por el resto.

Duda resuelta ayer mismo, el anuncio de Leonardo estaba a 106 € al día y el de Picasso a 185 €. Leonardo estaba el primero en volumen pero... Dice Rafa Carrasco que puede ser por la influencia de un modelo de coches. Cambiemos de icono por Dalí con menor volumen de documentos. Ummm, vaya 244 € por día, mejor me lo pones. Supongo que esto del precio puede ser tan importante como los criterios de internacionalización, calidad, entorno educativo, asociación a la imagen de España del estudio de iconos culturales. Apliquemos este criterio del precio del anuncio en el año de Cervantes y vamos a compararlo con Shakespeare ¿Quién paga más? vemos que aquel se pagarían 18,5 € por un cuadradito de un día en una esquina de Google y por Shakespeare 95,80 € . No vamos bien, en literatura nos queda mucha faena pendiente y cabe preguntarse por qué y por culpa de que actitudes.

No vayamos más lejos de momento y regresemos a la playa que se estaba bien y observemos de nuevo los anuncios. ¿Arte o Naranjas? ¿Cultura o agricultura? ¿Quién paga más? Seamos británicos y admitamos apuestas. Mi primera puja es pesimista y apuesto cinco contra uno a favor de la naranja contra el arte. Lo siento perdí la fé.

Mientras nos tomamos un sorbete de limón en la Malvarrosa, frente al mar de los Borgia, abramos el portátil y comparemos a lo bruto los costes de los anuncios de la naranja y el del arte. Piensa que Google no vende superficie en centímetros como hacen los anuncios de periódico pongas lo que pongas, sino impactos por términos. Cada palabra se subasta como hemos dicho. Hay palabras que valén 60.000 € o más al día. Google pone precio a los iconos.

Como estamos en Internet y hablando de mercados internacionales podemos incluso  comparar los precios de su traducción inglesa: Arts versus Oranges. Turismo cultural versus huerta. ¿Quién paga más? ¿Qué producirá más beneficio en trabajo e ingresos a esta comunidad más allá de 2007? ¿Que apostamos?

Respuesta. En este momento un anuncio en Google que incluya orange costaría 2.978,76 € al día, una pasta. En cambio, uno que incluya arts costaría al día 5.840,86 €. Dos a uno a favor del arte. Victoria! Triunfa Valencia de los Macip, Juan de Juanes, Ribalta, Sorolla… frente a la de la flor de azahar,que también es un valor. En el film 'El tercer hombre’ hay una escena en que Orson Welles afirma que el Renacimiento en el siglo XVI fue gracias a los Borgia. Entre los cien iconos de arte más publicados en Internet, Calatrava es el único valenciano y también uno de los dos de ese canon de autores que están vivos. Arte y más arte.

Me sorprende mi poca fé y me alegro de perder mi apuesta. Pero miremos más allá del horizonte actual. ¿Será Valencia siempre una tierra feraz como anuncia Turespaña en sus folletos? ¿Por qué no combinar arte e industria? la naranja de los cuadros de Sorolla con el mar de las culturas. Posiblemente porque quién encarga piensa en la ejecución del presupuesto, quien toma la decisión en los votos y la opinión y quién diseña el anuncio quizá tuvo un bachillerato desafortunado, ese día no fue a clase de arte, malos profesores, una carrera de alta especialización y una televisión que no le hace feliz pero que le ayuda a olvidar.

Perder mi pequeña apuesta no es nada. Importa la apuesta de toda la sociedad ante estos eventos. Me admira bajar del avión en Praga y ver la imagen de Kafka en grandes momnitores de plasma como imagen de la ciudad. Visitar Alcalá y y ver el amor de sus gentes por la literatura, aunque no lean. Por cierto, el Ministerio de Educación debería repensar si en un país como España sobran licenciados en Arte o faltan empleos dignos que pongan en valor nuestro patrimonio, aún no catalogado ni puesto en valor en la red.

Si queremos pasar del sector primario al siglo XXI nos harán falta que parte de esa minoría culta del 20%  se convierta en agente social que disfrute en su propia vida, en su trabajo, su  ciudad y su país, el éxito de la sociedad del conocimiento. Como se comprobó en el estudio de iconos culturales, cada cultura intenta absorver a las demás y siendo el turismo cultural un sector estratégico para nuestro país no parece competitivo que esta especialidad vaya a ser francesa o italiana. El arte no es como las naranjas, que se pueden trasplantar en Marruecos y crecen igual de felices.

© Chimo Soler Herreros  2005

© Joaquin Soler Herreros 2005

¿Qué importancia tiene lo que se murmura de ti? ¿Quién lo hace y cuáles son sus oscuros propósitos? El domingo por la mañana, me levanté pensando en la web semántica, lógica reacción tras una tomar un batido de piña y coco y jugar al futbolín la tarde anterior con Jorge Sebastián…‘Bach’ añade siempre María que jugó conmigo, Jorge jugó con Vicent y ganaron tras un golpe afortunado. En algún momento libre preparamos un seminario para el próximo mes de julio sobre Innovación tecnológica y turismo cultural.

Queremos encontrarnos con personas afines y ya sabemos que escribir y actuar con corrección importa para ser correctamente identificado en la red. Pero por mucho y bien que escribamos de nosotros mismos, nuestras hojas conforman sólo una parte de un conjunto inmenso: hay más portales en Internet que árboles en la Amazonía.

¿Cómo se jerarquiza y forma la opinión en Internet? ¿Qué ocurre, por ejemplo, si alguien publica con frecuencia en la web patrañas o simplemente reconstruye la verdad a la medida de sus intereses o de su escaso conocimiento y experiencia de la materia que trata?

El año pasado con Luis Cueto, Javier Noya y la ayuda de José Luis Orgaz de TMM y Raquel vaciamos unos 250.000 documentos de la red para ver que opinaban sobre los iconos culturales españoles, era como intentar distinguir entre decenas de miles de murmullos. El artículo está en la red publicado por el Real Instituto Elcano y como leeréis nos preocupó la des-territorialización de los iconos culturales españoles, dicho de otra forma, la ciudad mejor relacionada con Goya en la web ni es Madrid ni está en España.

Parte de este trabajo hoy lo obtenemos en menos de un segundo y constituye un saludable ejercicio de vanidad personal. Los resultados varían según la herramienta que uses como vivisimo.com o grokker. Hay una tercera que la explicaré en el seminario de Alicante la semana que viene. Es importante conocer como funcionan y dominar la lógica de estos medios de creación de opinión en Internet, tanto para el posicionamiento cultural como para el profesional de los mejores expertos.

Hablemos de uno de ellos y empecemos esta ronda de sexo, mentiras y cintas de video con vivisimo.com viendo como despelleja a Javier Espadas responsable de informática del Museo Thyssen. Bueno, nos informa que ese nombre esta relacionado con Posicionamiento, con el Thyssen y que tiene a Rufino Ferreras como pareja de cluster (no dejes de visitar el portal de Javier) 

Podríamos también preguntar por más personas de nuestro entorno pero mejor preguntemos por alguien o algo en apariencia más relevante: Goya, Velázquez, Museo del Prado… 

Desde un niño, una enciclopedia, la última encuesta o el paciente de un psicólogo respondería a 'dígame términos relacionados con Velázquez’ Las meninas, Museo del Prado, Pintor español, Madrid… Vivisimo.com lee centenares de documentos sobre  “velazquez”, extrae las palabras de mayor densidad y nos agrupa las páginas web a partir de esos términos repetidos.

Si has pinchado en esta URL  te habrás dado cuenta de una paradoja, Velázquez aparece más asociado al Museo Thyssen y al Reina Sofia que al Museo del Prado. Si pinchas en este enlace comprobarás que Google coloca el portal del Museo del Prado fuera de los 60 primeros puestos. Esto puede importar poco, los domingos has de levantarte pronto porque las colas a la entrada del Museo son kilométricas, aunque también debemos pensar en los chicos que usan los materiales de los museos para sus ejercicios de clase, las personas que preparan sus visitas o la propia imagen del país y de la ciudad.

Más que en los rumores y carencias puede que también la responsabilidad del fallo esté en la ‘inteligencia’ de vivisimo.com o mejor en su ausencia de ella. Hay otras aplicaciones que parecen disfrutar de un mejor coeficiente intelectual y una presentación que exije menos esfuerzo para ser comprendida. Grokker es un programa que usa el ranking de los principales buscadores y sobre ésta selección realiza un mapa conceptual. La diferencia estriba en que no sabemos el criterio que usa vivísimo para hacer un análisis de segmentos. Grokker es muy visual pero en ocasiones se hace un lío con los conceptos de agrupación, jerarquiza en globos los conceptos más relevantes, éstos globos explotan en cuadrados en una orgía de volúmenes que nos representa visualmente la proporción que cada web tiene en el conjunto de los términos buscados. Vale la pena leerlo  porque no se tarda nada en descargar la versión trial y ves las diferentes digestiones de los textos.

Por ejemplo, Grokker trata mejor al Museo del Prado porque, como se puede ver en la imagen, ya ha relacionado Velazquez con “Spanish”, “Spain”, “Prado” y Museum. La des-territorialización de iconos culturales se podría disminuir si los buscadores se apoyaran en criterios similares a éste y siempre que haya una masa de redactores capaces, lo que no siempre ocurre, comose quejaba Lucas MOrea en Alicante en 2004. Por ejemplo busquemos el pintor del segundo cuadro más visitado del Museo del Prado, Hieronymous Bosch, autor de “El jardín de las delicias” y comprobaremos que ni en vivisimo.como ni en grokker aparece asociado ni con Madrid, ni con España, ni con el Prado pese a disponer de la mejor y más abundante colección de obra de uno de los tres autores más importantes del Renacimiento.

Grokker presenta cuatro problemas, no tiene un interfaz web, hay que instalar un cliente en el equipo, su diccionario de palabras vacías (el, ella, en, para, por…) es mejorable y por último es de pago.

Lo explicado con autores e instituciones podemos generalizarlo a los grandes eventos,  ¿cuál está siendo, por ejemplo,  la imagen cultural de Valencia en Internet ante la Copa de América de 2007? lo veremos con la herramienta más potente para la inspección de las interioridades de la red.

© Chimo Soler Herreros  2005

© Joaquin Soler Herreros 2005

Comida hoy con Amparo (flg.es), Raquel (cervantes.es), Javier Espadas (museothyssen.org) y Quico (museoreinasofia.es) con un tema a los postres: escribimos para las máquinas pero… ¿Cómo saber si nos entienden? La aplicación Funnel web profiler de Quest analiza el site que queramos en pocos minutos y nos recuenta los términos así como las vinculaciones entre ellos generando un gráfico compuesto de islas y archipiélagos. En la figura se puede ver como queda en pantalla. 

Sergi Doménech y Borja Frande, estudiantes del Departamento de Arte de la Universitat de València, están realizando con un grupo de trabajo un proyecto experimental sobre este tipo de posicionamiento apoyado en una redacción para máquinas. Si hacéis click sobre los nombre vereis como van avanzando los diversos borradores, así que disculpad el estado de la casa porque estamos en obras.

Este proyecto parte de constatar que los Borgia aparecen poco asociados a los autores valencianos que los han estudiado, como Ximo Company o Luis Arciniega, a las ciudades de Valencia, Xativa o Játiva, Gandía... a los museos de dichas ciudades o a los monumentos y pinturas representativos de la época, como el “Palacio de los Borja” actual sede de las Cortes Valencianas.

En resumen, se trata de comparar unos objetivos propuestos a partir de un vocabulario con los resultados finales. No se trata sólo de divulgar un contenido, sino además, de usar un vocabulario determinado.

Para Jorge Sebastián, que lleva el día a día de este grupo de trabajo, será práctico el recuento de resultados de nuestra redacción que nos facilita Funnel. Según este software, volved al ejemplo de la página de Sergi en la imagen,  en la página correspondiente a la catedral el término Borja aparece citado en 31 ocasiones, Valencia en 21, Francisco y Rodrigo en 9, Arciniega en 4, Borgia en 3. Como resultado, las página de este grupo de trabajo ya son líderes en la búsqueda en España sobre Borgia Valencia entre más de 4.000 páginas y Borgia Valencia en toda la web entre más de 24.000

Los resultados sufren variación porque es laborioso consolidar un estilo de redacción con documentos de diversas versiones. Es fácil que esta posición se pierda si en la siguiente versión desaparecen los términos o la posición que ocupan en el texto, porque los títulos y los primeros párrafos son muy importantes.

Al finalizar el postre, más o menos hemos convenido que sería mejor redactar para máquinas en el arranque (título y primeros párrafos) y no olvidar que nos dirigimos a un público y por tanto ser rigurosos en la calidad de los contenidos, la solidez de la argumentación, y la precisión y generosidad en las citas bibliográficas.

Para más información http://www.vaughns-1-pagers.com/internet/google-ranking-factors.htm

Artículo citado por Iñigo Arbilde Larreina en “El profesional de la Información”. Vol 14, nº 2 pág. 109. Barcelona. Marzo-abril de 2005

© Chimo Soler Herreros  2005

© Joaquin Soler Herreros 2005

Si los ordenadores escriben para nosotros ¿Por qué no corresponderles? ¿Quién tiene miedo? Si ya estamos en 2005 y la inquietante revolución de las máquinas que dominará al ser humano, el HAL de 2001, Matrix o Terminator da risa. Su dominio es más por nuestra exasperación ante la incompetencia de las centralitas 'inteligentes', con los cajeros que te devoran la tarjeta al menor descuido, el PC que se reinicia o con Google o Yahoo que te ignoran o priman a otros autores pese a tu esfuerzo por redactar.

Esto último ya es para preocuparse pero de verdad porque corrompe tu autoestima. Escribes un artículo sobre el Bosco plagado de metáforas y no apareces entre los 100 primeros resultados de una búsqueda y es que Google no entiende de símbolos, ni sonríe los chistes ni disfruta la poesía. Para que reconozca que estás hablando de un determinado tema para empezar tienes expresarlo nítidamente en el título, repetirlo con habilidad principalmente en las primeras frases.

Por ejemplo, si queremos que Google entienda este artículo tenemos que empezar por cambiar el título, que para él es lo más importante y ponernos a pensar en las palabras que usaría el lector potencial. Añado REDACTAR PARA GOOGLE al título que tenía preparado aunque sería mejor factores del ranking de Google.

En la redacción del contenido tenemos que conseguir una gran densidad de las palabras que pueden localizarte. Un buen razonamiento importa poco o nada para el posicionamiento, es decir, colocarte en los primeros lugares de tus temas de trabajo. Por cierto, ya hemos introducido la palabra posicionamiento que es una de las que definen el objetivo de escribir para máquina, ¡Vaya! Si ya hemos usado dos veces posicionamiento. ¡Caramba! Si ya van tres, ¿será una densidad adecuada para el cuarto párrafo?.

Nos lo ha comentado Julio Gonzalo al final de la comida de hoy y ha sido como presentir la tormenta en el horizonte:"Los ordenadores ya son máquinas de escribir de verdad" y enseña una comunicación científica a un Congreso redactada, bibliografía incluida, totalmente por un ordenador.

Me direis que no es novedad, que se trata de la vieja idea de la "escritura automatica", la huija, la poesia hermetica y otras. La novedad consiste en que la ponencia ha sido aceptada en un Congreso Internacional.

El guiso se cocina de forma sencilla, se introducen unos cuantos topicos, tres graficos, un esquema y algo de bibliografia seleccionada, se procesa unos segundos a varios megahertzios y sale el articulo.

Cierto que el guiso es incomestible para un cerebro humano o mejor dicho, para algunos cerebros humanos, no substimemos algunas capacidades. Lo que si es perfectamente entendible para Google que dispone del metodo de lectura mas rapida del mundo y que -comprende- que lo escrito tiene que ver con lo que mas se repite.

Si la "maquina de escribir de verdad" estuviera en linea seria fantastico para posicionarte en Internet, escribirias en segundos miles de articulos con las palabras mas buscadas, citando siempre un articulo tuyo, los publicas, se indexan y ya eres una autoridad reconocida en el tema que desees.

Lo malo sera cuando los seudoarticulos empiecen a tener mas exito que tu obra original, mejor que no se citen entre ellos aunque con la cosa de la web semantica no sabemos si esto podras evitarlo.

© Chimo Soler Herreros  2005

© Joaquin Soler Herreros 2005