WORDS WARS. Episodio I. La velocidad que alcanzan los fantasmas en la oscuridad

Mon, 16 May 2005 10:36:17 GMT

Acorralado en una caseta de feria, el escritor Alfons Cervera protege su timidez tras unas oscuras gafas de sol y se encierra tanto en su cuerpo que casi un hombro roza con el otro, pero da la cara con valor. Fernando Delgado mantiene la tertulia para evitar que se inicien los disparos. Los dos saben que cada conversación suya aumenta los lectores y la fuerza de pequeños y medianos editores que resisten los intentos de monopolio de los grandes imperios editoriales del planeta. Ahí los vemos, defendiendo su trinchera en la Feria del Libro, como en los personajes de las historias de Alfons, que me firma su último libro “Aquel invierno" y merece la pena leerlo. ¿No está en la librería? ¿Cómo, tampoco hay librerías? Tampoco está en Amazon, pero si buscas en Google compruebas que la tercera posición te ayuda a conseguirlo en la red por La Casa del Libro.

Si hemos de hacer caso a IBLNEWS, estamos en una guerra de posiciones entre Google y Amazon por la distribución comercial del libro en el mundo digital. Google pondrá en la red 15 millones de libros, 4,5 millardos de páginas invirtiendo 200 millones de dólares con el apoyo de 10 bibliotecas, la mayor parte universitarias. El director de la Biblioteca Nacional Francesa Jean-Noel Jeanneney y plantea es iniciativa como un desafío de Google a Europa. El autor de ‘El duelo, una pasión francesa’ ha convocado una cruzada europea para liberar los santos lugares de Internet del dominio intelectual y cultural anglosajón.

Hace sol en los viveros, atiborrado de ese 20 % de lectores voraces que son de los nuestros y me paro en cada caseta de la Feria del Libro de Valencia a buscar libros, charrar sobre cómo vive cada cual su negocio en este mundo digital y si saben algo de cómo esta guerra y si tienen preparada la trinchera: escritores, sociedades de gestión de derechos, editores públicos y privados, impresores, distribuidores grandes y pequeños, librerías generalistas y especializadas y hasta la propia gente: ¿Tenéis libros leídos en CD? Nadie sabe, se venden poco porque no hay costumbre de escucharlo en los viajes como en EEUU, pero un lector me dice que lo busque en Internet, que igual que te bajas películas y discos te bajas libros en mp3. Mejor me lo compro en http://www.fonolibro.com Me alegro por mi madre, que siempre ha leído mucho y a sus 83 ya no le da la vista. Me preocupa esta industria muy resistente pero que no puede ofertar de todo ni siquiera en la Feria ¿qué le va a pasar?

Allí están todas las manos por las que ha ido pasando el libro de Alfons, las suyas propias que lo escribieron y lo entregaron a su valiente editor, las de éste que lo pasó al distribuidor, que lo envió al librero y así llegó a los responsables del stand y ahora son de nuevo aquellas manos que modelaron la historia las que me lo entregan en papel. ¿Hablé con todos? No, faltan varios muy importantes: los transportistas, los que hacen trabajan en el marketing del libro, por ejemplo los publicistas y... ah! Un actor fundamental, la propia Feria del libro. Marea saber el precio del metro cuadrado de cada trinchera en la feria del Libro, en Valencia, en Madrid, en Guadalajara (México) y no te digo en Frankfurt. Pero si quieres ser visible, si quieres que la frontera de la cultura avance y no retroceda frente al imperio todos tenemos que estar allí.

Nadie atisba tormenta en el horizonte. Febo nos saluda brillante desde lo alto mientras nadamos entre las olas del mar de la cultura en la Feria del Libro de papel. Pronto la orilla de este mar llegará al Retiro de Madrid. ¿Qué les parece Internet a los pequeños distribuidores?. Algunos están allí obligados por los pliegos de las administraciones aunque la Feria no les sale rentable, están y se nota que lo hacen a gusto por que son de este mundillo.

¿Tenéis distribución digital por Internet? Pregunto a distribuidores. En complicado porque transportar cincuenta libros desde su almacén a la librería París-Valencia no penaliza el precio del libro, pero mantener actualizado un portal para que al final sea un lector de California el que te diga que nueve euros bien pero que el transporte vale una fortuna quizá no tanto, tampoco creas que piden libros a menudo porque les pasa como a mi madre, sólo compra en el mercado la carne que ve y no fía de que la engañen en el peso.. Para que esto del libro por Internet funcione hacen falta economías de escala, muchos libros ofertados, logística de almacén, medios de circulación y pago adecuados y rápidos, que ahorren costes y sobre todo una marca de garantía. Eso es lo que hace Amazon y por eso ha conseguido ser de momento, casi un monopolio en la red que puede imponer precios y rebajar porcentajes.

¿Quién puede limitar el poder del monopolio? El negocio de un distribuidor no es vender los libros uno a uno, carece de personal dedicado, logística, medios publicidad segmentada. El libro es menos que un complemento en la gran superficie excepto al inicio de curso. Entonces quién tiene el balón, quién abre fuego: ¿el autor? ¿las gestoras de derechos? ¿las instituciones culturales? ¿los editores y sus gremios? ¿las empresas de transporte? ¿los libreros? ¿los de márketing? ¿los propios lectores? ¿Las bibliotecas nacionales y los gobiernos europeos? ¿Google? No te pierdas Words Wars. Episodio II.

Internet y el posicionamiento de las instituciones culturales por Chimo Soler: Bibliotecas digitales

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