Adwords de Google te alquila a Picasso por sólo 185 € euros al día

Tue, 10 May 2005 11:31:15 GMT

Estamos en Valencia en la Facultad de Económicas con Pau Rausell, Salvador Carrasco y Mercedes comentando el anuncio en fachada de cinco pisos frente al puerto de Valencia para la Copa de América 2007: en el Mediterráneo flota media naranja, que simula una barquita a la deriva, cuya vela es una servilleta de bar y su mástil un palillo. Al final de la avenida otro anuncio de tamaño similar de la ciudad de Alcalá cuyo centro es la estatua de Miguel de Cervantes en la Plaza Mayor, junto al Oratorio. Valencia y Alcalá. Naranjas y literatura: dos ciudades, dos iconos.

Para Rausell, Valencia todavía no ha digerido que su economía relacionada con la cultura genera más del 6% del PIB, más que el sector primario. Esta digestión es más difícil que la del zumo de naranja porque la sociedad lee poco y la valenciana menos, más de un 80% no ha tocado ni un libro al año. Por el contrario la minoría culta lee por todos los demás lo que confirma la ley de Pareto del 80/20.

Creemos una duda aparentemente sin relación. Leonardo da Vinci tiene mayor volumen de páginas que Picasso en la red pero... ¿quién de los dos vale más en Internet? Vamos a subastarlos a ver quién puja más y consultemos como oráculo las tarifas del adwords de Google. A lo mejor importa poco tener un solo icono entre los cien primeros si alguien está dispuesto a pagar por el más que por el resto.

Duda resuelta ayer mismo, el anuncio de Leonardo estaba a 106 € al día y el de Picasso a 185 €. Leonardo estaba el primero en volumen pero... Dice Rafa Carrasco que puede ser por la influencia de un modelo de coches. Cambiemos de icono por Dalí con menor volumen de documentos. Ummm, vaya 244 € por día, mejor me lo pones. Supongo que esto del precio puede ser tan importante como los criterios de internacionalización, calidad, entorno educativo, asociación a la imagen de España del estudio de iconos culturales. Apliquemos este criterio del precio del anuncio en el año de Cervantes y vamos a compararlo con Shakespeare ¿Quién paga más? vemos que aquel se pagarían 18,5 € por un cuadradito de un día en una esquina de Google y por Shakespeare 95,80 € . No vamos bien, en literatura nos queda mucha faena pendiente y cabe preguntarse por qué y por culpa de que actitudes.

No vayamos más lejos de momento y regresemos a la playa que se estaba bien y observemos de nuevo los anuncios. ¿Arte o Naranjas? ¿Cultura o agricultura? ¿Quién paga más? Seamos británicos y admitamos apuestas. Mi primera puja es pesimista y apuesto cinco contra uno a favor de la naranja contra el arte. Lo siento perdí la fé.

Mientras nos tomamos un sorbete de limón en la Malvarrosa, frente al mar de los Borgia, abramos el portátil y comparemos a lo bruto los costes de los anuncios de la naranja y el del arte. Piensa que Google no vende superficie en centímetros como hacen los anuncios de periódico pongas lo que pongas, sino impactos por términos. Cada palabra se subasta como hemos dicho. Hay palabras que valén 60.000 € o más al día. Google pone precio a los iconos.

Como estamos en Internet y hablando de mercados internacionales podemos incluso comparar los precios de su traducción inglesa: Arts versus Oranges. Turismo cultural versus huerta. ¿Quién paga más? ¿Qué producirá más beneficio en trabajo e ingresos a esta comunidad más allá de 2007? ¿Que apostamos?

Respuesta. En este momento un anuncio en Google que incluya orange costaría 2.978,76 € al día, una pasta. En cambio, uno que incluya arts costaría al día 5.840,86 €. Dos a uno a favor del arte. Victoria! Triunfa Valencia de los Macip, Juan de Juanes, Ribalta, Sorolla… frente a la de la flor de azahar,que también es un valor. En el film 'El tercer hombre’ hay una escena en que Orson Welles afirma que el Renacimiento en el siglo XVI fue gracias a los Borgia. Entre los cien iconos de arte más publicados en Internet, Calatrava es el único valenciano y también uno de los dos de ese canon de autores que están vivos. Arte y más arte.

Me sorprende mi poca fé y me alegro de perder mi apuesta. Pero miremos más allá del horizonte actual. ¿Será Valencia siempre una tierra feraz como anuncia Turespaña en sus folletos? ¿Por qué no combinar arte e industria? la naranja de los cuadros de Sorolla con el mar de las culturas. Posiblemente porque quién encarga piensa en la ejecución del presupuesto, quien toma la decisión en los votos y la opinión y quién diseña el anuncio quizá tuvo un bachillerato desafortunado, ese día no fue a clase de arte, malos profesores, una carrera de alta especialización y una televisión que no le hace feliz pero que le ayuda a olvidar.

Perder mi pequeña apuesta no es nada. Importa la apuesta de toda la sociedad ante estos eventos. Me admira bajar del avión en Praga y ver la imagen de Kafka en grandes momnitores de plasma como imagen de la ciudad. Visitar Alcalá y y ver el amor de sus gentes por la literatura, aunque no lean. Por cierto, el Ministerio de Educación debería repensar si en un país como España sobran licenciados en Arte o faltan empleos dignos que pongan en valor nuestro patrimonio, aún no catalogado ni puesto en valor en la red.

Si queremos pasar del sector primario al siglo XXI nos harán falta que parte de esa minoría culta del 20% se convierta en agente social que disfrute en su propia vida, en su trabajo, su ciudad y su país, el éxito de la sociedad del conocimiento. Como se comprobó en el estudio de iconos culturales, cada cultura intenta absorver a las demás y siendo el turismo cultural un sector estratégico para nuestro país no parece competitivo que esta especialidad vaya a ser francesa o italiana. El arte no es como las naranjas, que se pueden trasplantar en Marruecos y crecen igual de felices.

Internet y el posicionamiento de las instituciones culturales por Chimo Soler: Poner en valor el patrimonio

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